La expresión Tierra/Aire evoca un encuentro de dos dimensiones presentes en la actividad militar, pero también en otros procesos, lo que la convierte en objeto de estudio en la comunicación política.
Hablar de lo que significa la expresión Tierra / Aire es crear un punto de encuentro, reflexión y análisis donde confluyen variables y enfoques sobre la concepción e implementación de ésta en los diferentes planos de la vida.
Normalmente la afirmación Tierra / Aire se ha utilizado en las aplicaciones de operaciones militares determinando un momento táctico de implementación de las acciones aéreas y terrestres, creando un concepto de articulación y complementariedad bajo el cumplimiento de un objetivo determinado.
Sin embargo, esta implementación táctica hace parte de un todo denominado “ESTRATEGIA”, que no es más que la suma del diseño (plano estratégico) y la ejecución (plano táctico) del camino para el cumplimiento de un objetivo determinado.
Aunque muchos autores han determinado la separación de sus componentes y han encasillado la relación Tierra / Aire al plano táctico, nosotros consideramos que los dos componentes hacen parte de un todo y ahí radica el éxito de los objetivos propuestos.
¿Qué son los conceptos tierra y aire?
Es importante entender que, aunque pretendemos estudiar ambos términos como un “macro concepto” y como un todo dentro de procesos estratégicos, cada uno ha tenido múltiples definiciones – más allá del plano militar. Aire por ejemplo ha sido relacionado con acciones que implementamos para llevar el mensaje a diferentes audiencias a través de distintos canales masivos, como las redes sociales, los medios de comunicación tradicional, o lo mítines.
En cuanto a la Tierra, han sido consideradas las acciones en el plano físico, es decir, todo lo que realizamos en el “terreno”, dividiéndolas en reconocimiento – como encuestas, investigaciones o tendencias – y táctica – contacto directo o día de elecciones -.
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Teniendo clara la definición de cada escenario, consideramos que la “Estrategia” – como la definimos previamente – ha evolucionado a los diversos planos de la vida, siendo permanente y teniendo una constante retroalimentación. Esto nos lleva a afirmar que se encuentra presente en una gran cantidad de escenarios desde lo personal hasta lo político.
Y es allí, en lo político donde queremos marcar un punto de quiebre queriendo invertir la lógica conceptual de lo que representa la relación Tierra / Aire. Ubicamos su implementación en los diferentes procesos de incidencia pública, entendiéndose estos como los escenarios donde lo público se convierte en el eje articulador de la sociedad, como los gobiernos, las elecciones, los análisis y los políticos.
Es claro que precisamente estos procesos de incidencia pública, como posiblemente casi todos los escenarios sociales, se han tenido que ir transformando o “reinventando” a partir de la pandemia del COVID-19, siendo la digitalización de la sociedad la protagonista de esta “nueva realidad”. Vale aclarar que el uso y apropiación de herramientas digitales no es algo nuevo, pero en este momento pasó de una opción, a una necesidad.
En lo político – razón de ser de este artículo – el punto de quiebre de esta transformación digital inició con la campaña presidencial de Barack Obama en el 2008. El uso de las redes y de las herramientas digitales marcó una ruptura en la forma tradicional de ver y entender la relación candidato/político – ciudadano, evidenciando brechas, necesidades y oportunidades que han sido estudiadas, interpretadas y hasta emuladas por otros actores políticos, algunos con muy buenos resultados.
Analizando este tema a profundidad y regresando a la relación Tierra / Aire vale aclarar que Obama no ganó exclusivamente por el uso correcto de sus redes sociales, o porque hubiera logrado recaudar millones de dólares por medio de plataformas digitales. Fue una campaña que supo integrar diferentes elementos, online y offline, que le permitieron entender cómo llegar al ciudadano, qué decir, dónde hacerlo, y por supuesto cómo relacionarse adecuadamente en los diferentes escenarios que tuviera a disposición.
Este es un ejemplo que evidencia, 12 años atrás, el por qué debemos hacer esta reflexión académica frente a la necesidad de repensar la forma de hacer y entender la cosa de forma integral tanto en lo público y en lo privado. (De Obama al presente hay muchos ejemplos que compartiremos en los artículos siguientes).
En conclusión, esta “nueva” perspectiva de los conceptos Tierra / Aire – como objeto de estudio en la comunicación política – parte de la connotación actual que existe de los mismos, donde se les concibe como acciones del plano táctico alejadas de la toma de decisiones, buscando su reinterpretación para construir, desde la experiencia y la formación, nuevas metodologías, recomendaciones y por supuesto herramientas que se puedan aplicar en los procesos de incidencia pública.
Autores:
Felipe Mendoza
Analista, estratega político con experiencia de más de 15 años en procesos de gobierno, de análisis, políticos y electorales. Politólogo con énfasis en participación política de la Pontificia Universidad Javeriana. Especialista en Gobierno, Asuntos Públicos y Gerencia Política. Candidato a Magíster en Gobierno y Políticas Públicas.
