En el cuarto episodio de En Campaña abordamos el tema del mensaje electoral. Este es el siguiente paso tras poner en marcha la investigación, la planificación y la estrategia electoral. ¿Cuál es su importancia?, ¿cómo usar los mensajes para captar la atención del votante?, ¿cómo debe asumirlos el candidato?, ¿cómo usar la técnica del ‘storytelling’ para asociar el mensaje electorale a la historia de campaña?
Para responder a estas preguntas contamos con la participación de Andoni Aldekoa, periodista, consultor de comunicación política y profesor de cursos de posgrado; César Martínez, experto en narrativas electorales, fundador de MAS Consulting en Estados Unidos y México y presidente de la misma en ambos países; Roberto Rodríguez, doctor en Periodismo, profesor universitario y consultor de comunicación política electoral y de crisis; Roberto Izurieta, profesor en la George Washington University-GSPM Latinoamérica, escritor y consultor político; Miguel de la Fuente, director de Investigación y Análisis de Sigma Dos; Daniel Ureña, socio fundador de MAS Consulting y presidente de la compañía en España; y María José Canel, catedrática de Comunicación Política y Sector Público en la Universidad Complutense de Madrid.
[Lee también: El arte de contar historias: por qué funcionan los relatos]
Conducción y realización: MAS Consulting.
En Campaña es un podcast de Diálogo Político. Un proyecto de la Fundación Konrad Adenauer.
Las elecciones no son todo en la democracia, pero ciertamente sin ellas no hay democracia. No son un mal necesario, sino un elemento que define la calidad democrática y el elemento clave que dota de legitimidad a las autoridades. Lo mismo aplica a las campañas electorales. La gente no vota solamente por la campaña, pero sin una campaña electoral profesional y bien planteada, difícilmente se gana en democracia.
Algunas preguntas que respondemos en nuestra edición especial Campañas electorales:
- ¿Cómo se construyen los liderazgos, en especial el femenino, en tiempos de desconfianza?
- ¿Qué rol tiene la investigación electoral en la planificación de la campaña y la corrección de errores?
- ¿Cómo serán en el futuro las campañas, las encuestas y la construcción del mensaje? En este sentido, ¿qué rol ocupará el arte de contar historias?
- ¿Cuál será la relevancia de las redes y la publicidad?
- Y finalmente, ¿cuál será el rol del periodismo y la gestión de los medios?
