Prólogo

Las elecciones no son todo en la democracia, pero ciertamente sin ellas no hay democracia. No son un mal necesario, sino un elemento que define la calidad democrática y el elemento clave que dota de legitimidad a las autoridades. Lo mismo aplica a las campañas electorales. La gente no vota solamente por la campaña, pero sin una campaña electoral profesional y bien planteada, difícilmente se gana en democracia.

El punto de partida de esta edición especial de DIÁLOGO POLÍTICO es la colección de podcasts EN CAMPAÑA publicada durante 2021 en colaboración con MAS Consulting de España. En dicha colección se recorren diferentes aspectos de las campañas electorales, sus problemas y desafíos para el futuro.
Los textos que aquí se presentan abordan las diversas áreas que componen una campaña electoral y complementan y profundizan aquellas reflexiones:

• ¿Cómo se construyen los liderazgos, en especial el femenino, en tiempos de desconfianza?
• ¿Qué rol tiene la investigación electoral en la planificación de la campaña y la corrección de errores?
• ¿Cómo serán en el futuro las campañas, las encuestas y la construcción del mensaje? En este sentido, ¿qué rol ocupará el arte de contar historias?
• ¿Cuál será la relevancia de las redes y la publicidad?
• ¿Cuál será el rol del periodismo y la gestión de los medios?

Con este número especial de DIÁLOGO POLÍTICO se confirma un cambio conceptual importante de las ediciones especiales. Ya no están centradas en contenidos asociados a la coyuntura, sino en textos que se mantendrán vigentes por un período más extenso. Esperamos que se conviertan junto con los podcasts, en insumos de utilidad para quienes están en la actividad político, especialmente de cara a sus campañas electorales.

El capítulo final nos muestra que algunos desafíos de las campañas electorales son de larga data y que podemos aprender de aquellos precursores de nuestros tiempos. La demagogia y el intento de manipulación de la opinión pública con diferentes artilugios ya eran usuales hace casi dos milenios.

La democracia está y estará siempre en debate, enfrentada a sus propias debilidades y a las tentaciones populistas y autocráticas. Estas ofrecen prescindir de los partidos políticos y saltearse la institucionalidad, a cambio de un engañoso vínculo directo entre líderes y el pueblo por fuera de los canales institucionales. Las campañas electorales limpias, transparentes y honestas aseguran la legitimidad de los gobernantes.

En este sentido, un especial agradecimiento al equipo de MAS Consulting en la realización tanto de los podcasts como de esta edición especial. DIÁLOGO POLÍTICO, en el marco del Programa Regional Partidos Políticos y Democracia en América Latina de la Fundación Konrad Adenauer, ofrece un ámbito de discusión y propuesta. Desde allí, conectados y comprometidos con la libertad de los individuos en una sociedad fundada en el Estado de derecho, queremos hacer nuestro aporte.

Sebastián Grundberger
Director del Programa Regional
Partidos Políticos y Democracia en América Latina
Fundación Konrad Adenauer

Manfred Steffen
Jefe de redacción
DIÁLOGO POLÍTICO