Los partidos políticos buscan alcanzar el gobierno principalmente a través de elecciones, para lo cual diseñan campañas estratégicas que han evolucionado desde acciones organizadas a finales del siglo XIX hasta la sofisticación actual en comunicación política. Con la llegada de los medios masivos y, más recientemente, de internet y redes sociales, la comunicación política ha cambiado radicalmente, poniendo al ciudadano en el centro y demandando mayor interacción y rendición de cuentas por parte de los candidatos.
Hoy, las campañas electorales incorporan herramientas avanzadas como microsegmentación, big data y storytelling para conectar mejor con los votantes, lo que exige una creciente profesionalización y la inclusión de expertos de disciplinas diversas. Este nuevo contexto genera interrogantes sobre el rol de los militantes, la relevancia de los partidos frente a la personalización de los candidatos y el impacto en la democracia de este cambio de paradigma.
Este número de Diálogo Político aborda estas cuestiones, ofreciendo análisis desde múltiples disciplinas sobre el estado actual de las campañas y los partidos políticos, además de una reorganización en sus secciones para facilitar la comprensión y el debate sobre estos temas clave para la política contemporánea.
Año: 2016
A cargo de: Konrad Adenauer Stiftung Uruguay
Autores: Guillermo Aveledo Coll, Agustina Carriquiry, Carlos Castillo, José Cepeda, Alejandro Coto, Jorge Dell’Oro, Federico Irazabal, Ana Jacoby, Martín Silva
