Las elecciones en Brasil muestran un escenario digital de complejidad técnica en vísperas de la segunda vuelta presidencial. El enfrentamiento entre el mandatario Luiz Inácio Lula da Silva y el candidato Flávio Bolsonaro se enmarca en un contexto en el que convergen la inteligencia artificial, los algoritmos de distribución de las plataformas sociales y la fiscalización judicial.
Según datos de Datafolha, el 57% de los ciudadanos ha consumido información sobre los comicios a través de medios digitales. Eso sitúa a las redes sociales por encima de la televisión y la prensa escrita en términos de alcance informativo en el país.
Al igual que en las elecciones de 2018, cuando las autoridades debieron reevaluar los parámetros de la propaganda electoral, en 2026 el debate se centra en la gobernanza de internet.
Disputa algorítmica, movilización y “ejércitos” digitales
Quizás una de las tensiones técnicas más visibles en escenarios electorales actuales gire en torno a la gestión de los algoritmos de las plataformas sociales. El Partido de los Trabajadores presentó reclamos ante el Tribunal Superior Electoral contra Meta, propietaria de plataformas como Facebook e Instagram. Sostiene que existe una distribución algorítmica que limita la visibilidad de sus mensajes. Señala, además, que la cuenta de Flávio Bolsonaro genera un volumen de interacciones superior al de su oponente, quien cuenta con un menor número de seguidores. Dicho de otro modo, se trata de una denuncia de presunta injerencia por parte de la tecnológica.
La respuesta de la tecnológica se ha limitado a exponer que la moderación de contenidos y las limitaciones temporales en la generación de imágenes políticas han obedecido estrictamente al cumplimiento de las regulaciones vigentes y a la mitigación de riesgos de desinformación.
Esto trajo como contrapartida la institucionalización de comunidades masivas de voluntarios dedicados a la movilización digital. Ambas candidaturas han desarrollado comunidades de voluntarios y redes operativas para amplificar sus propuestas en el entorno digital. Es algo ya no tan novedoso pero sí necesario en la política contemporánea. Lo llamativo es que dicha movilización se ha realizado en términos “bélicos”, al menos en lo retórico, pues sus organizadores evocan a ejércitos digitales.
En el caso del entorno de Bolsonaro, han desplegado la plataforma Direita Já (Derecha Ya). Consta de una web y de grupos de WhatsApp, en los que se recurre a “munición visual”. La idea de esta iniciativa, y la creación de la “Tropa de Flávio”, han sido proveer de contenido líquido y multimodal a los adeptos y votantes para que sean estos los prescriptores del mensaje a través de sus propios perfiles en redes.
Por su parte, desde el entorno oficialista se ha puesto en marcha el “Ejército de Lula” para contrarrestar la avanzada digital de la oposición. Voluntarios, a través de sus perfiles, han buscado reforzar la imagen y el discurso del actual presidente.
La IA y el marco normativo brasilero
A diferencia de los comicios de 2018, en 2026 quizás el principal problema ha sido la proliferación de contenidos generados por IA. La agencia Aos Fatos ha documentado la difusión en plataformas como TikTok de videos que presentan testimonios automatizados de individuos creados artificialmente. Además, se han registrado deepfakes de las voces y rostros de los candidatos, atribuyéndoles declaraciones no realizadas o posturas ajenas a sus programas oficiales. Se difunden discursos inéditos, alianzas políticas ficticias o promesas de gestión no formuladas en sus programas oficiales de gobierno. También la participación en ‘trends’ que restan intensidad retórica y dotan de un halo de desenfado y cercanía a la política tradicional.
@ugaotv 🇧🇷 VEM AÍ O SEGUNDO TURNO 😂🔥 Flávio Bolsonaro x Lula… e a IA resolveu imaginar essa disputa do jeito mais aleatório possível 🤖😂 ⚠️ Vídeo criado com Inteligência Artificial. Conteúdo de humor. Quem levou essa? 👀😂 #IA #InteligenciaArtificial #Meme #MemesBrasil #Eleicoes2026 ♬ som original – UGÃOtv
Para hacer frente a esta situación, la legislación brasileña ha establecido normativas específicas para regular el uso de la IA en la propaganda política. El Tribunal Superior Electoral ha determinado que cualquier contenido alterado o generado mediante herramientas de IA debe incluir etiquetas claras que informen al electorado sobre la manipulación técnica. Lo mismo ya “obliga” Instagram en Europa.
La normativa prohíbe el uso de deepfakes con el propósito de difundir información distorsionada sobre los candidatos o los procesos institucionales. Ante su incumplimiento, las autoridades tienen facultad de ordenar la remoción inmediata del material y de cancelar el registro de la candidatura infractora en casos de gravedad comprobada, amén de los filtros de control que aplican las propias plataformas digitales. En este contexto, el tribunal ha ordenado recientemente a la plataforma X eliminar contenidos a favor de Flávio Bolsonaro. Señalan el uso de herramientas destinadas a vincular al presidente en funciones con organizaciones irregulares.
Aunque videos como el bebé con camiseta de la selección de Brasil “invitando” a votar tienen una propuesta evidentemente artificial e irreal, el discurso en forma y tono llega por igual. Por lo que no deben subestimarse este tipo de manifestaciones. Por el contrario, exige que las sociedades estén mejor informadas y más alfabetizadas en lo tecnológico.
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Perspectivas sobre la gobernanza de plataformas
La comunicación política seguirá evolucionando bajo la influencia de las redes y plataformas sociales digitales, al menos, en el corto y mediano plazo. Por lo que es previsible que, en próximos procesos electorales, las políticas de corporaciones como Meta evolucionen hacia la implementación de sistemas de verificación y etiquetado más avanzados. Sobre todo porque se les viene exigiendo mayor supervisión de forma reiterada en diferentes partes del mundo. Además, la empresa no atraviesa su mejor momento en materia de privacidad e influencia negativa en los usuarios.
Esta transformación, motivada por la necesidad de cumplir con los requerimientos normativos, debería ir en la línea de exigir marcos de cooperación técnica y herramientas capaces de identificar la manipulación generativa en tiempo real. Las decisiones que adopten las empresas tecnológicas en respuesta a la legislación local establecerán un precedente fundamental para el funcionamiento del ámbito digital ante futuras dinámicas políticas a nivel global, redefiniendo el papel de las plataformas en la esfera pública.
La transición desde las estrategias a través de mensajería instantánea en la época de Jair Bolsonaro hacia la actual propuesta multimedia de 2026 demuestra que el control de la información electoral en Brasil ha dejado de ser un problema técnico de una única aplicación para convertirse en un debate estructural sobre la gobernanza de internet.
Las estrategias de los partidos políticos y las respuestas de las corporaciones tecnológicas continúan reconfigurándose mientras el país se aproxima a la definición de su jefatura de Estado. Esto consolida a las plataformas digitales como el espacio determinante para la configuración de la opinión pública contemporánea, tal como viene ocurriendo en el ámbito político global.
