Más de un millón y medio de personas vieron en Kick —plataforma de videos en vivo— la entrevista de Luis Fernando Villa, conocido como Wetscoll, al presidente de Colombia, Gustavo Petro. Parado frente a la cámara, el joven streamer describió el “ranchito” en el que vive el presidente y generó mensajes para los medios de comunicación “amarillistas”, con esa charla iban a tener muchos titulares.
El próximo 10 de mayo, el influencer entrevistará al expresidente Álvaro Uribe Vélez en su hacienda El Ubérrimo, en Córdoba. “La intención es alejarnos de esos polos y generar una conexión real entre la juventud y la política», explicó al anunciar las dos entrevistas a los personajes de la política colombiana.
En busca del voto joven
Las entrevistas se dan justo antes de la primera vuelta a la Presidencia. El profesor de la Facultad de Ciencias Humanas de la Universidad Icesi, Juan Pablo Milanesse, asegura que estos acercamientos entre el presidente y el influencer tienen que ver con el intento de fortalecer su penetración dentro de un segmento electoral específico: los jóvenes. “Hace cuatro años a Petro le fue significativamente mejor entre los jóvenes y creo que en este contexto electoral reforzar el voto joven es crucial para la candidatura de Iván Cepeda (candidato del oficialismo) y llegar a potenciales nuevos votantes que pueden ser parte del público de este personaje”, explica.
Milanesse agrega que entre los jóvenes estas plataformas de streaming han terminado reemplazando la televisión. Pero con un formato relativamente parecido a esta: con una grilla de horario y programas.
Lo dicho por el profesor coincide con las tendencias encontradas en el Digital News Reports 2025 del Instituto Reuters. Se explica cómo los denominados «nativos sociales» (entre 18 y 24 años) abandonaron los sitios web de noticias tradicionales para informarse principalmente a través de plataformas como TikTok, Instagram y YouTube. En esta última red social la entrevista al presidente Petro tuvo además 16.000 comentarios.
En los gráficos siguientes vemos que el porcentaje de personas que aseguran que se informan en redes sociales creció.
El auge de las redes sociales como fuente de noticias acompaña un cambio aún más profundo: el aumento del video como formato dominante de consumo informativo. Según el Instituto Reuters, las plataformas de video como YouTube y TikTok se rigen cada vez más por el contenido de los creadores, desplazando a las marcas de noticias tradicionales incluso en sus propios canales. Los jóvenes no solo prefieren informarse en redes sociales: prefieren hacerlo viendo, no leyendo.
Streamers, influencers y política
Los influenciadores o creadores de contenido en las redes sociales han ido ganando terreno en la política. En las elecciones al Congreso de Colombia se presentaron aproximadamente 20 candidatos influencers, de los cuales siete lograron llegar al Senado y otros cinco a la Cámara de Representantes. Varios de ellos tienen canales en YouTube y realizan transmisiones en vivo.
El estudio “Twitch como herramienta de comunicación política: análisis de potencialidades”, realizado por Núria Roca-Trenchs, de la Universitat Internacional de Catalunya, y Alexandre López-Borrull y Ferran Lalueza de Universitat Oberta de Catalunya, señala que a medida que la influencia de los medios de comunicación de masas disminuyó, creció el consumo de noticias mediante dispositivos móviles y aumentó el uso de plataformas digitales. En estas, un segmento importante del público joven acaba seleccionando el contenido que más le interesa. “En el livestreaming, los espectadores se sienten escuchados, pueden expresarse libremente y generar una nueva forma de participación y activismo político”.
Una estrategia que también ocurre otros países
El fenómeno no es exclusivo de Colombia. En distintos países y con distintos formatos, políticos de diverso signo entienden que para llegar a los jóvenes hay que ir a donde ellos están.
La ola empezó en Europa y Estados Unidos. En este país, según Reuters, las personalidades y los influencers, como el podcaster Joe Rogan, desempeñan un papel importante en la configuración de los debates públicos. Y los políticos también han mostrado interés por Twitch, ya sea creando su propio perfil o participando en retransmisiones de streamers. En 2020, la congresista demócrata Alexandra Ocasio-Cortez (AOC), creó un perfil en Twitch, que cuenta con más de 900.000 seguidores. Jugó el juego Among Us delante de más de 400.000 espectadores. Una estrategia para conectar con un público joven.
En España, Pablo Iglesias fue entrevistado en 2021 por el streamer Yuste —cuyo contenido habitual gira en torno a los deportes electrónicos— y partidos como VOX y el PSOE crearon sus perfiles en Twitch, en 2021 y 2022, como estrategia de comunicación juvenil. Mientras, en 2021 en Francia, el entonces primer ministro Jean Castex fue entrevistado en Twitch por el periodista Samuel Etienne y en 2022 la candidata presidencial Anne Hidalgo apareció en el canal de FranceTV en la misma plataforma. En Italia, el ex primer ministro Giuseppe Conte aceptó la invitación de streamers profesionales durante la campaña de 2022.
Este fenómeno llegó a América Latina. En Argentina, Javier Milei se apoyó en estas plataformas para llegar a la presidencia. Y esa estrategia, que incluye influencers y streamers como el polémico Daniel Parsino, conocido como Gordo Dan, en el programa streaming La Misa, continúa. El año pasado, Manuel Adoni, portavoz de Milei, creó su propio programa de streaming titulado Fake, 7, 8«, en el que habla de lo que el Gobierno considera “noticias falsas” y ataca a periodistas y medios de comunicación.
Un modelo muy similar a Las Mañaneras que inició el expresidente de México, Manuel Andrés López Obrador y continúa Claudia Sheibaum, que se transmite en vivo por YouTube. O al programa Con el Mazo Dando de Diosdado Cabello en Venezuela.
Y en esta época electoral, en Perú el excandidato César Acuña, de la Alianza Para el Progreso (APP), abrió un canal en Kick y apareció en vídeos en vivo con influencers reconocidos en esta plataforma. Aunque esa visibilidad no se tradujo en votos, pues quedó en el puesto 13 con solo el 1% de los votos.
El formato streaming
Un streamer es un creador de contenido que transmite en vivo sin edición previa. Una transmisión en directo puede durar desde una hora hasta más de doce horas seguidas. La audiencia interactúa simultáneamente a través de un chat en tiempo real, lo que genera cercanía y espontaneidad.
Esto significa que un político que se sienta frente a un streamer no puede preparar respuestas milimetradas de antemano: el formato demanda naturalidad. Los streamers, que vienen del mundo de los deportes, los videojuegos y el entretenimiento, utilizan un lenguaje cotidiano, directo y espontáneo, despojando a la política de su solemnidad habitual y transformándola en una experiencia emocional y cercana.
Figuras como Westcol actúan como intermediarios para una generación que prefiere informarse a través de la interacción directa en el chat y el contenido viral.
En el mundo de las transmisiones en vivo aparecen Twitch y Kick. El primero, con más de 240 millones de usuarios activos mensuales y cerca de 23.000 millones de horas vistas, se consolidó como el principal escenario del streaming global. Kick, creado en 2022 como su competencia, no alcanza estas cifras pero ha ido aumentado su presencia, especialmente en América Latina.
Pero no todo es positivo. En la nota “Qué es Kick, la descontrolada plataforma de ‘streaming’ que incita a la violencia a cambio de unos ‘likes’” del periódico El País se indica que tiene vínculos con el casino global Stake, una casa de apuestas digital denunciada en Estados Unidos, y “en el mundo de los directos tiene fama de ser la plataforma que permite casi todo, como violencia, insultos, drogas, apuestas o desnudos”.
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