Corría el año 2008 y habían pasado cuatro años desde el nacimiento de Facebook, Mark Zuckerberg aún no estaba en el top 10 de los hombres más ricos del mundo y en Estados Unidos iniciaban las elecciones presidenciales número 56.
Todos se imaginaban unas elecciones tradicionales, iguales a las que habían vivido hasta ahora, suponían que el principal diferencial entre candidatos sería que uno de ellos era afrodescendiente, algo que hasta el momento era impensable para alguien que aspirara llegar a la Casa Blanca.
El color de piel de Barack Obama no fue el único elemento que sobresalió. El uso de sus redes sociales, hasta ese momento tan desconocidas en procesos electorales, fue clave y marcó el inicio de una nueva forma de hacer política.
Hoy, once años después, la comunicación digital política juega un papel determinante en campañas electorales y gobiernos. Este e-book está dedicado al análisis del tema, en cinco capítulos con claves y experiencias de uso y aplicación fácil.
Las referencias aquí relacionadas aluden a casos latinoamericanos, nuevos conceptos como el de comunicación transmedia y otros como el social listening y la analítica, estos últimos usados como herramientas predictivas y de entendimiento de la comunidad digital frente a un candidato u otro.
El autor es consciente de que cada campaña debe tener una estrategia digital diferente, que depende de factores como el candidato, el territorio, el público, entre otros, por lo que no pretende entregar un manual sobre cómo se debe hacer una campaña digital, sino poner a disposición del lector su conocimiento y experiencia para aplicarlos en campañas y gobiernos.
Este e-book está disponible gratuitamente aquí.
Ficha técnica
Claves para entender la comunicación digital política. Apuntes, experiencias y aprendizajes
Juan Sebastián Delgado Gil
Bogotá: EstratégiK Consultores, 2019